“Lasts a good long time” was the slogan of the throwback candy Marathon Bar, which was launched by Mars in the United States in 1973 before being discontinued in 1981. A long braid of chewy caramel covered in chocolate that stretched 8 inches (as measured by a ruler printed on the back of the wrapper), the candy bar was designed to take a long time to get through, which was part of its allure. But why didn’t it last as long on the market as its hopeful slogan implied?
I sidste ende siges det, at salget ikke var godt nok til at retfærdiggøre, at produktsortimentet blev opretholdt. Selvom den indledende hype omkring den chokoladeklædte karamellestykke angiveligt var positiv, faldt interessen for den sammenflettede slik hurtigt efter lanceringen. Alligevel investerede Mars betydelige markedsføringsmidler i slikken, herunder en række reklamer og tv-spots med cowboy- westernfilmstjernen Patrick Wayne (også kendt som Marathon John) som ansigt udadtil for Marathon Bar.
Men selv de bedste markedsføringskampagner kunne ikke holde chokoladebaren oven vande. Karamel og chokolade er et klassisk makkerpar, men det er muligt, at slikken var for sej for mange kunder. Dem, der foretrak hård karamell frem for blød karamell, kunne have elsket den seje tekstur, men andre husker, at det tog lidt for lang tid at tygge igennem. Desuden gjorde slikbarens lange længde i forhold til andre populære slikstænger det nødvendigt at have den fremstillet på separate udstillinger, da den ikke passede i standardhylder. Dette kunne meget vel have givet butikkerne langvarige lagerudfordringer.
The long yet short-lived candy bar’s legacy lives on
For the most part, the Marathon Bar is among the list of vintage candy bars no one remembers anymore — except for nostalgic fans and select candy bar collectors who seek out old wrappers and advertisements. Still, some of its legacy remains today.
The Marathon Bar was exclusive to the United States, where it was a completely separate product from Mars’ more popular candy bar, Snickers. In the United Kingdom, however, Snickers was sold under the name “Marathon” from the late 1960s until 1990. More recently, Mars paid homage to it by launching a limited-availability “retro edition” Snickers branded with the Marathon name in the U.K. in 2024.
Hvis du vil opleve Marathon Bar-oplevelsen, kan du opsøge Cadbury’s Curly Wurly, som blev lanceret omkring samme tid som Marathon Bar og som konceptuelt er meget lig. Slikbaren sælges udelukkende i Storbritannien og er stadig tilgængelig i dag. Med det sagt er den ikke en præcis gengivelse. På en r/nostalgia Reddit-tråd om den for længst glemte slik indrømmede en bruger: “De er tæt på, men Curly Wurly-karamel er ikke helt så fast/tygbar, som jeg husker Marathon var.” For mange fans er det dog sandsynligvis den tætteste moderne ækvivalent.
