McDonald’s har længe været et af de dominerende navne inden for fastfood, og mange af dets menupunkter har eksisteret i lang tid. Det berømte Filet-O-Fish-sandwich blev for eksempel introduceret tilbage i 1962 og markerede en betydelig tilføjelse til den oprindelige McDonald’s-menu. Eftersom dette første ikke-hamburger-sandwich-alternativ hos Golden Arches har været på menuen i over 60 år, burde det ikke komme som nogen overraskelse, at det har gennemgået en række kampagnecyklusser for tilbud, der ikke længere kunne eksistere. At se disse gamle reklamer i dag kan dog stadig være ret chokerende. Var det virkelig bare i 1991, da du kunne få et Filet-O-Fish-sandwich til 0,99 USD ved køb af en hvilken som helst størrelse pommes frites og en drink? Så siger de gamle TV-spot os, så overraskende billigt som den pris måtte synes for kunder i dag.
På det tidspunkt for denne kampagne ville den normale pris for et Filet-O-Fish ligge omkring 1,29 USD, med medium pommes frites omkring 0,99 USD og en medium drik omkring 0,89 USD. Det bringer den samlede pris for dette måltidsdeal til kun 2,87 USD, hvilket er langt under den nuværende pris for selve sandwich’en, som ligger omkring 5,50 USD, afhængigt af stedet. Denne promo var naturligvis for længe siden, og inflationen har ændret priserne på alt. Hvis man ser på den oprindelige pris for Filet-O-Fish, da den først kom på menuerne i 60’erne — beskedne 0,29 USD — prisstigningen gennem de sidste 35 år virker ikke så ekstrem.
McDonald’s-menupriserne er steget kraftigt, men hvordan står de i forhold til inflationen?
Priserne er altid steget over tid, sammen med købekraften i selve valutaen. Uden noget at sammenligne disse højere priser med, er vi alle udsat for den gnaven adfærd at klage over, hvor billigt alt tidligere var i forhold til nutiden. Men lad os se på, hvad disse tal ville svare til i moderne termer.
Desværre for McDonald’s-kunder bliver det klart, når man begynder at beregne inflationsjusterede omkostninger for menupunkter, at kæden er blevet grådig. 1,29 USD i 1991, den almindelige pris for et Filet-O-Fish-sandwich, ville svare til omkring 3,17 USD i dag. Det placerer den nuværende pris til omkring en 74% merpris, justeret for inflation. Ikke overraskende bliver samlet måltidets pris kun højere. 2,87 USD i 1991 ville svare til omkring 7,06 USD i dag. Til sammenligning koster en Filet-O-Fish-combo, der kommer med de samme tre elementer — sandwich, pommes frites og en drink — omkring 14,19 USD, eller mere end dobbelt så meget.
Når man kigger længere tilbage i Golden Arches’ historie, står det klart, at tingene virkelig er løbet af sporet i de seneste årtier. Den Filet-O-Fish til 0,29 USD i 1962 ville koste omkring 3,22 USD i dag, fem cent mere end prisen i 1991. Læg kundeklager over komisk høje priser til klager over McDonald’s, der reducerer fiskesandwichene, og det giver virkelig ingen mening. Det er tydeligt, at denne burgermast har byttet værdi til profit, og den vil uden tvivl ikke få plads på listen over de mest overkommelige fastfood-kæder i den nærmeste fremtid.
