At spare penge i dagligvarebutikker er en af de største bekymringer for amerikanere overalt, og derfor har Maryland grebet ind for at beskytte sine borgere mod vilkårlige prisstigninger gennem dynamisk prisfastsættelse. Dynamisk prisfastsættelse betyder, at prisen på et produkt ændres, hvis efterspørgslen stiger, i spidsbelastningen eller hvis vejret påvirker leveringen. Forbrugernes indkøbsvaner kan også spille en rolle i denne prisfastsættelsesmodel, som har vist sig at være en upopulær måde at drive forretning på blandt kunderne på grund af pludselige stigninger i de annoncerede priser på dagligvarer eller fastfood-måltider.
Maryland-loven, kendt som Lov om Beskyttelse mod Rovprissætning, forhindrer dynamisk prisfastsættelse og forbyder dagligvarebutikker og leveringsfirmaer som Instacart at bruge visse typer privat data til at sælge produkter eller annoncere til forbrugerne. Butikker, der overtræder loven, vil være underlagt bestemmelserne i Maryland Consumer Protection Act, hvilket medfører en bøde på 10.000 dollars for første overtrædelse og en stigning på 25.000 dollars for hver efterfølgende overtrædelse. Lovforslaget blev godkendt af Marylands guvernør Wes Moore i april, og det trådte i kraft torsdag den 1. oktober 2026.
Major retailers have tried to use dynamic pricing
Flere store kæder og dagligvarebutikker har tilsyneladende leget med dynamisk prisfastsættelse. Dette inkluderer store navne som Kroger, Walmart og Target, som alle er blevet undersøgt for angiveligt at hæve priserne på en række varer. Disse butikker er begyndt at anvende digitale prismærker, som kan opdateres på et øjeblik med hjælp fra kunstig intelligens. Dog nægter de fleste kæder at udnytte denne taktik.
Forbrugere har hævdet, at nogle fastfood-restauranter også har indført dynamisk prisfastsættelse. McDonald’s har for nylig været genstand for antydninger om, at mærket bruger dynamisk prisfastsættelse i nogle lokationer, hvilket muligvis har resulteret i en kortere menu. ‘Vi bruger ikke AI til at sætte priser,’ fortalte en repræsentant for McDonald’s til New York Post. ‘Dette er en ingentingburger med måske ekstra syltede agurker.’ Wendy’s eksperimenterede også med dynamisk prisfastsættelse, men ændrede hurtigt kurs efter kundernes ramaskrig.
Selvom nogle virksomheder måske afviser anklagerne, er flere stater end Maryland allerede i gang med at udforme love for at beskytte borgerne yderligere mod dynamisk prisfastsættelse, som nogle gange omtales som prisstigningsbaseret prisfastsættelse eller personlig prisfastsættelse. Faktisk har Federal Trade Commission (FTC) foreslået, at sådanne algoritmebaserede udsving kan være ulovlige. Tiden vil vise, om sådanne forestillinger er her for at blive — eller om de er på vej mod et fuldt forbud.
